Kulturarbeidere og reklamer har alltid vært kritiske for vår kamp for rettferdighet. Som barrierebrytere, innovatører og oversettere har de opprettholdt og inspirert svarte samfunn til å bygge nye rom utenfor status quo. Med den økende viktigheten av det digitale informasjonsøkosystemet, kan ikke den varige innflytelsen fra kulturarbeidere og innholdsskapere undervurderes.
Et nytt prosjekt fra Movement for Black Lives har som mål å bygge bro mellom innholdsskapere og arrangører i det nye skaperakademiet. Bevegelsen for Black Lives Creator Academy er en åtte ukers opplevelse, og tilbyr deltakere opplæring og ressurser sammen med et innebygd fellesskap for å utvide deres innvirkning på nettet i tjeneste for rettferdighet og frigjøring for svarte og andre påvirkede samfunn. Den første kohorten har 10 skapere med forskjellig bakgrunn.
Ledet av Chelsea Fuller, Movement for Black Lives ‘Senior Director of Communications, og Tashira Halyard, skaperen av politikken og motemerket, tilbyr Creator Academy nye muligheter og innsikt i å bygge inkluderende samfunn som er forpliktet til våre verdier både online og offline.
«Vi visste at vi trengte å finne en måte å samarbeide med mennesker som kunne utnytte plattformer på nettet for å aktivere baser av mennesker,» sa Fuller. «I løpet av fem til syv år har (vi har) prøvd å eksperimentere med riktig beholder for bevegelse for svarte liv for å finne ut ikke bare hvordan du kan dyrke sterke forhold til skaperne som er verdsatt, men hvordan du kan skape et inngangspunkt og en på rampe for dem til bevegelsen.»
Siden oppstarten har bevegelsen for Black Lives tilført kreative uttrykk for glede og kultur til organisering. Fuller sa at bevegelsen for svarte liv alltid har erkjent behovet for å engasjere digitale reklamer. Mens bevegelsen for svarte liv prøvde å engasjere kjendiser og andre høyprofilerte påvirkere gjennom årene, ga høye kostnader og begrensede engasjementer blandede resultater. Men lite visste de at noen av skaperne de trengte allerede var innenfor bevegelsen for svarte liv.
«Vi begynte å høre fra medlemmene våre som: ‘Hei, vi er skaperne,’ vi prøver dette, vi bruker disse plattformene, ‘» sa Fuller. «Da vi hørte at det var et ønske fra medlemmene våre om å faktisk dyrke det ferdighetssettet, visste vi. ‘Ok, som om vi virkelig måtte finne ut av dette, som om vi virkelig fikk finne ut av det.’ Og så møtte vi Tashira. ”
For Halyard tilbød det å koble seg sammen med Fuller og bevegelse for svarte liv en mulighet til å utvide arbeidet sitt som arrangør og skaper. Hun sa at Fuller utfordret henne til å tenke stort.
«Det første jeg trodde var» Jeg vet at det er skapere som bryr seg om problemene som påvirker samfunnet vårt, «sa Halyard. «Så vi begynte å slags tankepartner rundt hvordan containeren kan se ut som det faktisk ville holdt svarte påvirkere som har denne lidenskapen for bevegelsesbygging, (men) kanskje som trenger å utdype sin politiske utdanning og ferdighetssett, og la det vokse.»
Effekten og påvirkningen av det digitale informasjonsøkosystemet kan ikke undervurderes. Det har en reell, direkte innvirkning på hverdagen vår. Engasjement på tvers av sosiale medieplattformer og gjennom medier som podcaster har tilbudt en direkte rørledning til publikum som søker etter mening og forbindelse. Innholdsskapere har i økende grad blitt en kilde til informasjon, utdanning og til og med nyheter.
YouTube er fortsatt blant de mest brukte søkeplattformene, ofte ansett som nummer to for Google. Og markedsandelen til digitale reklamer skjevheter høyrestyrende, med ekstremistiske synspunkter som har en stor innflytelse på nettet. Forskning fra de ikke-partisanske mediets vakthund medier med medier som ble funnet høyre-lent på nettet, hadde “nesten fem ganger så mange” følgere og abonnenter som venstreutstøtende show. Rapporten fant også at 72 prosent av showene selvidentifiserte som «ikke-politisk» var høyre-tilbøyelige. Å hjelpe skaperne til å bli mer informerte og bedre organisert påvirker direkte svarte samfunn.
«Et inngrep som dette akademiet er viktig fordi vi ganske snart kan være i en realitet der menneskene som er mest klarert i lokalsamfunnene våre, er innholdsskapere,» sa Fuller. «Og de kommer til å være arrangørene som slår dører i samfunnet ditt.»
Som en offentlig politisk advokat ble kreativ solopreneur, ønsker Halyard at andre skapere skal se seg selv som arrangører og aktive deltakere i vår frigjøring. Hun trekker tungt fra sin egen erfaring med å gå over til å være en heltidsskaper, innovatør og organisasjonskonsulent. For Halyard er selve essensen og eksistensen av svarte skapere politiske. Å utvikle en klar politisk analyse og omfavne bevegelsesbyggende arbeid er en naturlig forlengelse av måten folk innoverer på tvers av plattformer på.
«Det jeg hører gang på gang er ‘Jeg er redd for å bruke stemmen min. Jeg vet ikke hva jeg skal si. Jeg vil ikke si feil ting.’ Og transparent, også potensialet for å bli kansellert, for tilbakeslag, ikke motta merkevarepartnerskap, ”sa hun. «Som svarte skapere, hvis vi ønsker å finne måter å opprettholde oss selv som skapere og som artister, spesielt de som har en stemme og er interessert i å delta i bevegelsesbygging, må vi finne andre måter å dukke opp som profesjonelle, heltidsentreprenører.»
Halyard la også vekt på viktigheten av å gi plass for skaperne til å samarbeide og bygge et fellesskap, og tjene som et ressurs- og støttenettverk for hverandre. Å danne sine egne kollektiver er nøkkelen til å navigere i en bransje, som mange andre, som utnytter svart talent og kreativ kapital.
«De fleste skapere som gjør dette på heltid, tjener ikke topplønningene,» sa hun. «Dette er grunnen til at jeg snakker så mye om å være en solopreneur, bruke ferdighetene vi har, og la våre samfunn støtte og opprettholde oss.»
Mens ressurser som Onyx Impacts digitale Greenbook kan hjelpe brukere av sosiale medier med å navigere på nettverdenen, eies mange av de vanligste plattformene vi bruker av de samme teknologiske milliardærene som drar nytte av vår undertrykkelse. Å bygge en for-amerikansk-til-amerikansk tilnærming til innholdsoppretting beskytter også motstanden vi mister tilgangen til disse plattformene.
Til syvende og sist handler bevegelsen for Black Lives Creator Academy om å hjelpe mennesker til å gjenkjenne kraften i sine egne opplevelser. Enten det er biler, mat eller avskaffelse, er det makt i å flytte en gruppe mennesker til handling.
«Vi vil at innholdsskapere skal vite at de er mektige i det de delte,» sa Fuller. «Ikke bare fordi det er nyttig for bygning av bevegelse, men fordi det er nødvendig hvis de skal opprettholde og beskytte seg selv og beskytte lokalsamfunnene sine på nettet.»
