Pride -sesongen starter offisielt om en måned – men årets feiringer ser allerede veldig annerledes ut enn det vi har blitt vant til. Ved mange stolthetsfeiringer – inkludert de i New York City, San Francisco og St. Louis – er sponsorer, en gang allestedsnærværende, har begynt å trekke sin støtte.
Som svar på konservativ tilbakeslag mot DEI -innsats og økende fiendtlighet mot queer og transpersoner, har selskaper gått tilbake sin innsats og støtte fra LGBTQ+ -samfunnet.
En fersk undersøkelse av Gravity Research spurte 49 toppledere ved Fortune 500 og Global 1000 Companies. Resultatene viser et betydelig skifte i ytre støtte for LGBTQ+ -samfunnet. 39%av de spurte sa at de ville skalere tilbake sin Pride Month -engasjement, på grunn av flere faktorer inkludert press fra Trump -administrasjonen (61%) og trusler fra konservative aktivister (39%).
Det mest synlige skiftet er redusert tilstedeværelse ved Pride -arrangementer – spesielt blant B2C -selskaper og de som er avhengige av føderal finansiering, som helseorganisasjoner.
For de som fremdeles deltar eller har opprettholdt sin støtte til LHBTQ+ -samfunnet, forberedte et flertall (65%) seg på potensiell tilbakeslag.
Hvilke selskaper trekker tilbake?
Flere mangeårige stolthetssponsorer har trukket tilbake støtte i år, og etterlater Pride -organisasjoner uten avgjørende støtte.
Anheuser-Busch, som møtte boikott og tilbakeslag for å ha transpåvirker Dylan Mulvaney på en boks Bud Light i en 2023 Instagram-video, trakk støtte i år etter å ha vært sponsor i tre tiår, fra St. Louis Pride. Avgjørelsen etterlot Pride St. Louis, ideelle organisasjoner av arrangementet, med et budsjettunderskudd på $ 150 000. I en pressemelding adresserte Marty Zuniga, president i Pride St. Louis problemene og behovet for å henvende seg til St. Louis -samfunnet for ekstra midler.
«Mens vi er dypt skuffet over at Anheuser-Busch har valgt å gå bort fra å støtte Pridefest i år, er vi fortsatt håpefulle at samfunnet vil trappe opp der de har trukket av,» sa Zuniga
Anheuser-Busch, sammen med alkoholfirma Diageo (kjent for merker som Guinness og Smirnoff), trakk også støtte fra San Francisco Pride. San Francisco Pride, som tiltrekker seg rundt en million mennesker hvert år, har også mistet støtte fra Meta, Amazon, Google, Apple, melder Reporter.
På grunn av avtagende bedriftsstøtte står Seattle Pride overfor en budsjettmangel på 350 000 dollar og har henvendt seg til samfunnet for å skaffe midler. I finansieringsbønnen deres forklarer Seattle Pride at å miste denne økonomiske støtten kommer på en utfordrende tid for hele samfunnet.
«Dette kommer på et tidspunkt hvor angrep på lokalsamfunnene våre eskalerer, og queer og transpersoner blir i økende grad slettet fra det offentlige liv og trygge rom,» sa innsamlingsinnsamlingsposten.
Til og med landets største stolthetsarrangement, New York Pride, har opplevd tilbakeslag i støtte fra mangeårige bedriftssponsorer. Mastercard, Nissan, PepsiCo og Citi vil ikke sponse årets arrangement, melder Adweek.
WorldPride tilbakeslag
WorldPride, den halvårlige globale Pride -feiringen, kommer til å begynne sin nesten måned lange feiring 17. mai i Washington DC som ble holdt i 2023 i Sydney, Australia, det massive arrangementet reiser rundt i verden hvert annet år. Det er en veldig synlig mulighet for vertsbyer å demonstrere engasjement for queer og trans -rettigheter.
Imidlertid har årets arrangement blitt plaget med utfordringer fra tap av bedriftssponsorer som Tech Company Booz Allen Hamilton, sikkerhetsproblemer og kansellering av WorldPride Connected Events som skjer på Kennedy Center.
For en feiring ment å sette søkelys på global solidaritet, har tilbakeslagene reist tøffe spørsmål om institusjoner kan stole på når det betyr mest – og hvordan LHBTQ+ -samfunn vil fortsette å tilpasse, motstå og dukke opp.
Stolthet uten bedriftsstøtte
I år markerer 55 år siden First Pride March, som ble avholdt et år etter Stonewall -opprøret i New York City. I mange år var Pride en politisk begivenhet og for mange fremmøtte, en trass og tapperhet. På 80- og 90 -tallet begynte selskaper å innse bruksmakten til LHBTQ+ -samfunnet, i tillegg til å snu tidevann i LHBTQ+ aksept i landet. For øyeblikket representerer LHBTQ+ -samfunnet omtrent 1,4 billioner i årlig kjøpekraft.
Selskaper som Absolut, Subaru og IKEA var blant de første som støttet Pride -hendelser og målretter queer publikum. Imidlertid, med introduksjonen av Pride Month i 1999, startet flere og flere selskaper å låne ut økonomisk støtte til stolthetsarrangementer, og gjorde det som en gang var en protest til en blank, teknisk farget arrangement med bedriftens emblazonerte flottører og swag -gaver.
Dette skiftet ga opphav til begrepet, regnbuevask, som Henviser til når selskaper eller organisasjoner bruker LHBTQ+ -bilder-for eksempel regnbuelogoer eller stolte-tema-varer-uten meningsfull eller konsekvent støtte for LHBTQ+ -samfunnet. Det innebærer ofte markedsføring i Pride Month uten helårspolitikk, handlinger eller talsmann som gjenspeiler ekte allyship.
Stolthet rundt om i landet har vokst avhengig av midler fra selskaper for å lage de typer arrangementer vi som samfunn har blitt vant til, inkludert topp underholdning og arrangementer. Uten bedriftsstøtte kan stolthet komme tilbake til sine røtter – et konsept som har fått trekkraft de siste årene.
Pride har utviklet seg mange ganger i løpet av de siste fem tiårene, og det har støtte for LHBTQ+ -samfunnet. Det vil overleve på en eller annen måte. Spørsmålet er, hvordan svarer vi som samfunn hvis selskaper kommer tilbake når tidene er mindre fulle?
Hva er tankene dine om dette spørsmålet? Gi oss beskjed på nyhetsisout@localmedia.org.
